Nguyên tắc 5M cho thấy 5 yếu tố cơ bản trong quy trình quảng cáo, bao gồm:
 

Mission
     Yếu tố đầu tiên trong nguyên tắc 5M chính là nhiệm vụ. Để có một quảng cáo hiệu quả, trước tiên bạn cần xác định được nhiệm vụ của mẩu quảng cáo. Quảng cáo được xây dựng nhằm mục đích gì? Cung cấp thông tin, thuyết phục hay để nhắc nhở người tiêu dùng về sản phẩm/ thương hiệu? Thông thường, nhiệm vụ của quảng cáo sẽ thay đổi theo từng giai đoạn trong chu kì sống của sản phẩm.

     Trong giai đoạn ra mắt thị trường, quảng cáo thường có nhiệm vụ cung cấp thông tin để khách hàng biết về sản phẩm. Khi sản phẩm đã chiếm được một vị trí trên thị trường và đang trên đà phát triển, quảng cáo thường đóng vai trò thuyết phục người tiêu dùng mua sắm sản phẩm. Ngược lại, trong giai đoạn bão hòa, quảng cáo thường được tạo ra để nhắc nhở người tiêu dùng về sản phẩm/ dịch vụ.
 

Message
     Chữ M thứ 2 cần lưu ý trong quy trình quảng cáo chính là Thông điệp (Message). Mọi quảng cáo đều được tạo ra để truyền tải một nội dung, một thông điệp nào đó đến cho khách hàng. Thông điệp trong quảng cáo bao gồm cả hình ảnh, ngôn ngữ, âm thanh và cốt truyện của quảng cáo. 1 quảng cáo hiệu quả phải làm nổi bật được thông điệp mà nhãn hàng muốn truyền tải.
 

Media
     Một khi quảng cáo đã có đầy đủ nội dung hoàn chỉnh, điều cần làm tiếp theo là đưa quảng cáo tiếp cận người xem. Đây là lúc các phương tiện truyền thông trở nên hữu ích.
     Hiện nay trên thị trường có rất nhiều hình thức truyền thông khác nhau như TVC, Social, Radio, Billboard…. Việc lựa chọn phương tiện truyền thông nào là phụ thuộc vào ngân sách cũng như đối tượng mục tiêu mà quảng cáo nhắm tới. Ví dụ, nếu quảng cáo của bạn chủ yếu nhắm đến giới văn phòng hay sinh viên, các kênh truyền thông hiện đại như Social hay Online banner là lựa chọn hợp lí.
 

Money
     Ngân sách cũng là một yếu tố cần chú ý khi quảng cáo. Tùy theo ngân sách lớn hay hẹp mà nhà quảng cáo cần lựa chọn những cách tiếp cận phù hợp. Nếu doanh nghiệp của bạn không có đủ chi phí cho những kênh truyền thông đắt đỏ như TVC hay Billboard thì các kênh Social hoặc online banner chính là lựa chọn hợp lý.
 

Measurement
     Bước cuối cùng trong mọi chiến dịch quảng cáo chính là đo lường kết quả và phản ứng của người xem. Bước này có thể tốn khá nhiều thời gian. Tuy nhiên, nếu được thực hiện cẩn thận và có trình tự hợp lí, bạn sẽ thu được nhiều thông tin hay ho và hữu ích cho các chiến dịch quảng cáo sau này. Bạn cũng có thể sử dụng công cụ để rút ngắn thời gian tổng hợp thông tin và đánh giá, đặc biệt khi quảng cáo trên các kênh online. Từ lượt truy cập, lượt click, bình luận, chia sẻ… mọi con số đều mang trong mình những câu chuyện riêng.
     Trên đây là một số nguyên tắc cơ bản khi thiết lập chiến dịch quảng cáo. Không chỉ đóng vai trò định hướng, các nguyên tắc trên đây còn là những bí quyết để một chiến dịch quảng cáo có thể thành công mĩ mãn. Vì vậy, hãy ghi nhớ và sử dụng chúng như kim chỉ nam để có một quảng cáo hiệu quả nhé.
 

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             Nguồn: Sưu tầm